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“海尔兄弟”穿了衣服 海尔还是当年的海尔吗

行业新闻 / 2018-10-29
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  打雷要下雨,雷欧!下雨要打伞,雷欧!天冷穿棉袄,雷欧!雷雷欧!天热扇扇子,智慧就是——真不简单!是不是勾起了你的童年回忆。是不是想起了动画海尔兄弟。琴岛和利勃海尔是海尔兄弟动画中的两个角色,琴岛是黄皮肤的中国人,利勃海尔是白皮肤的德国人。

  青岛海尔和德国利勃海尔的联合,要追溯到1985年,彼时的海尔刚刚创业起步,引进了德国利勃海尔的先进技术和设备,生产出了亚洲第一代四星级冰箱。

  海尔兄弟动画的成功,让海尔声名鹊起,试问还有谁不知道青岛有个海尔冰箱制造厂。当然流传坊间的不止有海尔兄弟动画,还有创始人张瑞敏砸冰箱事件,一把铁锤砸毁76台冰箱。就这么一砸,把海尔集团砸到了世界五百强,蝉联世界五百强30余年。

  海尔兄弟重拍,海尔还是彼时的海尔吗。

  海尔兄弟动画无论从儿童动画角度,还是营销动画角度,这都是一部非常成功的作品。海尔兄弟角色已经深入人心,而此时的海尔已经成为一家全球化的公司。为重塑竞争优势,海尔重新翻拍海尔兄弟,由张瑞敏担任总顾问。

新动画片海尔兄弟宇宙大冒险,第一集就是快醒来,海尔兄弟。  

海尔兄弟宇宙大冒险(图源海尔官微)

  在我的印象里,海尔是最早一批走出国门的全球化公司,应该是国内家电行业其他公司难以与之匹敌的!

  根据最新财报,这家全球性企业的青岛海尔,海外营收占总营收的40%,依然很强大,却不再是第一!

  目前,青岛海尔无论是营收还是市值,都落后于竞争对手格力电器和美的集团。海尔依然是家电行业的头部企业,但却不再有当年行业第一的辉煌,不管是海外市场还是国内,海尔都面临着诸多挑战。

  在1998年,海尔提出国际化战略——将产品卖到全球。2005年,又提出全球化战略。海尔走自主品牌+本土化运营全球化战略,坚持海尔品牌出口,并开发出国际化知名品牌,即创牌。

  1999年,海尔国际化的目标是三个三分之一,国内生产国内销售1/3,国内生产海外销售1/3,海外建厂海外销售1/3,还将有美国海尔,欧洲海尔,中东海尔等出现在世界各地。

  这一目标并没有实现!

  根据欧睿国际2017年数据显示,海尔以10.5%的市场份额位列全球第一,但这是通过海外收购达成,和创牌初衷不符。

  2012年,青岛海尔的海外并购之路开启,日本的三洋,新西兰的斐雪派克,美国的通用家电,再到意大利的Candy,足迹遍布五湖四海。

  但是并购带来的协同,整合效应,让不少企业吃尽苦头,青岛海尔也同样饱受困扰。要想实现全球化,首先要在保住国内市场地位。现在看来,海尔与美的,格力差距越来越大。

  从行业第一跌落到第三

  对于一个家庭来说,一台冰箱,一台洗衣机,但是可以有很多台空调,尤其是很多城镇及农村地区,空调普及率还不到50%,这意味着空调有这巨大的发展空间。

  城镇家庭空调普及率与格力市值变化趋势

  在空调普及过程中,格力电器在03~07年连续5年实现40%的营收增长,青岛海尔错过了这段黄金发展期。根据2017年数据,海尔空调业务占比不及20%,而格力电器空调业务占比超过100%,美的集团空调业务超50%。

  轻视空调业务,导致海尔市值全面落后格力与美的。目前,格力电器总市值2336亿元,美的集团总市值2671亿元,青岛海尔总市值964亿元。

  2017年,格力电器和美的集团净利润分别是224亿元和172亿元,而青岛海尔仅69亿元。

  海尔,轻研发,重营销

  在2017年,青岛海尔总共投入了46亿元用于研发,仅占公司总营收的2.88%。美的和格力在投资未来上更慷慨,两者在过去三年的研发支出稳定在3.8%左右。海尔在研发方面的投入显著低于竞争对手。

  无论是空调,厨电还是冰洗,都具有很高的技术含量,都离不开研发持续投入,格力董明珠就高调宣布,将投入500亿元巨资进入芯片行业,向空调上游进军。

  空调行业寡头地位稳固,美的和格力电器占据60%的市场份额,海尔仅12%,产品泛而不精,是很多人对海尔的评价。

  海尔兄弟穿上了衣服,海尔还是之前的海尔吗。

© 2005-2020 进入青阳新区远远望见一座开弓的挥公铜雕傲然矗立在细雨中。青阳是挥公郡望在此立这样一座标志性景观,它不仅指引参观的人们前进的方向也可以从它古铜肤色拉满的劲弓中,给人们以向上的力量。清河城有一座三羊铜雕取三阳开泰寓意,它守着城市的东大门为清河招财纳福。一东一西两座铜雕遥相呼应三羊开好运挥公座青阳。从挥公铜雕往西行数公里,就到了目的地。张氏祖庭前面有一高大的牌坊,像屏障般拱卫着张氏祖庭。祖庭一词源于宗教本是创始人居住的庭院,用在张氏上有一种庄严之感。穿过牌坊有很长的通道过了通道就是挥公堂。没有走近挥公堂圣地的森严神圣却已逼近。金字塔顶造型的挥公堂座落的庭院宽阔,可容纳万人参观。庭院入口记功石柱格外醒目每个石柱上刻着张氏精英的主要功德。在感受张氏后裔丰功伟绩的同时,对挥公更加肃然起敬。记功柱在挥公堂前甬路两旁像守护祖庭的亲兵在日夜值守。 版权所有,并保留所有权利。